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莫斯利安攜手劉昊然尋源美味,全民打卡源味公開課

 十一年前,中國常溫酸奶首創品牌——莫斯利安創新上市,顛覆傳統酸奶市場。十一年后,莫斯利安迎來品牌升級年,攜手新晉代言人劉昊然,以全新包裝、創新口味,開啟美味尋源之旅。

2019724日,莫斯利安與“源味學長”劉昊然聯合開講,通過一場別開生面的“源味公開課”,與現場千余名粉絲嘉賓體驗來自世界的美味,共創中國常溫酸奶市場新的篇章。在“源味公開課”上,三款創新產品面世,獲得現場好評如潮——原味低脂肪減蔗糖系列、甄選果粒系列白桃雙麥風味,以及沙拉酸奶系列。三款創新產品面世,現場獲得好拼如潮。

品牌新活力,莫斯利安攜手源味明星劉昊然

作為常溫酸奶先行者,莫斯利安為中國乳制品行業開創了全新品類,不僅引領了從常溫乳酸菌品類到常溫酸奶品類的消費升級,更為廣大消費者提供了更多飲用場景。十一年來,常溫酸奶品類取得了爆發性的市場增長,新的品牌不斷涌現,面對白熱化的市場競爭,莫斯利安誓將創新進行到底,為品牌源源不斷注入新活力。

因此,莫斯利安5月官宣當紅小生劉昊然為品牌全新代言人,兩者的奇妙邂逅開啟有趣的尋源之旅。國民少年劉昊然氣質純凈自然,與品牌醇正源味的形象一拍即合;而作為顏值與演技齊備的新生實力派,啟用劉昊然作為代言人更是迎合了品牌實行年輕化戰略的象征。頂級流量背后強大的粉絲號召力,也將為莫斯利安搶灘更多年輕消費者,迅速傳播品牌形象、提升市場競爭力。從官宣上熱搜刷屏,到一盒難求昊然限量款,莫斯利安的代言人營銷已經為品牌帶來了新的市場活力,為年輕消費群體帶去新的酸奶潮流。

品牌新篇章,國民學長開講源味公開課

莫斯利安與劉昊然的攜手,只是品牌吸粉年輕化的第一步。面對明星流量不斷分流,粉絲審美疲勞的營銷環境,作為品牌煥新發布會,如何與代言人屬性、品牌形象有效結合,呈現創新的形態就變得尤為重要。莫斯利安巧妙利用了劉昊然自帶校園“學長”的氣質,結合2019年品牌宣言“源味醇正,只在莫斯利安”,運用了“源味公開課”這一嶄新形式。這既是品牌煥新發布會的全新演繹,更是一場面向粉絲和廣大消費者的狂歡派對。

嘉賓與粉絲簽到注冊用的是“學生證”、全部身著“校服”上課、校園內各處網紅打卡點人頭攢動……724日,高溫黃色預警下的上海黃浦江畔,數千名粉絲和嘉賓不懼烈日重返校園打卡迎新派對。歡呼聲中,源味昊然驚喜亮相,“源味公開課”正式開講!歷史課上腦洞大開的劉昊然,成功揭秘源味關鍵詞,解鎖2019品牌廣告大片,揭開酸奶起源。現場演繹經典臺詞“這就是莫斯利安酸奶的故事,而我和你的故事才剛開始”引發粉絲尖叫連連;表演課機智爆表,通過模仿游戲,為粉絲解鎖健康姿勢,帶來低脂肪減蔗糖66kcal系列新品;地理課劉昊然發揮演員快速記憶力,完美還原美味宮格,為粉絲尋遍世界美味,送上莫斯利安甄選果粒白桃雙麥酸奶。學長劉昊然更是緊跟垃圾分類大潮,現場進行酸奶分類教學,呼吁粉絲和莫斯利安一起保護環境。

 

 

課堂最后,光明乳業股份有限公司黨委書記、董事長濮韶華先生為劉昊然頒發“三好學生”證書,并表示“莫斯利安也是酸奶屆的三好學生代表,產地好、原料好、顏值高。莫斯利安不斷創新產品,升級品牌,旨在為中國消費者帶去營養、美味、健康的高品質享受“。隨后劉昊然攜手光明乳業股份有限公司黨委書記、董事長濮韶華先生,光明乳業股份有限公司黨委委員、副總裁羅海先生共同揭開源味新篇章,揭幕莫斯利安產品家族新包裝及三大系列新品,為消費者帶去更多美味與健康。

    

 

    品牌新升級,從品類開創者到創新引領者

    深耕創新,是莫斯利安不斷前行的動力。十年前,品牌開創常溫酸奶,顛覆傳統酸奶儲存模式,填補市場空白。十年之期創新元年,莫斯利安以消費者視角為市場觸角,以消費者需求為產品創新的根本,致力于新形態和新口味的研發。2019年戰略性推出三大新品:原味低脂肪減蔗糖系列——采用莫斯利安原產益生菌種發酵, 減掉50%脂肪25%蔗糖,每100g僅含66Kcal,輕體之旅美味零負擔;甄選果粒系列白桃雙麥風味——環球甄選好料,在原味酸奶基礎上加入北緯37°清甜白桃顆粒,澳洲燕麥與南美藜麥的“雙麥”組合顆粒,盡享多重美味;莫斯利安沙拉酸奶系列,將多種進口水果和優質蔬菜搭配到醇正酸奶中,一杯可以喝的酸奶沙拉讓滋味更輕盈,口感更豐富。

    面對產品同質化嚴重的常溫酸奶品類市場,光明乳業股份有限公司黨委書記、董事長濮韶華先生表示“莫斯利安將不斷研究消費者的口味變化,匯聚全球美味力量,不斷打造市場新爆品,豐富品類、堅守品質,滿足消費者更高品味的需求。”

未來,莫斯利安將創新植入品牌血液,把莫斯利安醇正酸奶與世界美味靈感作結合,創造出更多讓消費者喜愛、信賴的產品。

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