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誰收購了通用磨坊的優諾酸奶在華業務

進入中國市場四年后,優諾酸奶(Yoplait)決定將在華業務出售給了一家中國公司。這也意味著,繼達能之后,第二家國際食品巨頭把旗下知名酸奶品牌業務交給了中國合作方照料

有意思的是,買方中出現了優諾酸奶母公司通用磨坊原大中華區總裁朱璽的身影。可以說,這是又回到了老熟人的懷抱。

 

出售優諾

我們先來看下出售協議。剛剛,通用磨坊發出一份關于優諾在華業務的聲明,宣布已與優諾達成協議,將優諾在華業務出售給天圖投資。通用磨坊沒有透露此次交易的價格。

根據聲明,天圖投資將全資控股優諾昆山工廠,并與通用磨坊達成授權許可協議,開展優諾品牌在大陸地區的研發生產和營銷銷售。通用磨坊將繼續持有優諾的全球注冊商標。

 

 

通用磨坊亞洲及拉丁美洲區總裁肖恩·沃克在一份聲明中表示,這一決定是基于通用磨坊在中國酸奶市場競爭策略的改變。

優諾仍將在中國致力于酸奶業務的發展,并將支持天圖的營銷和研發工作。正是優諾品牌巨大的市場潛力成功吸引了這個資力雄厚的合作方。我們對實力強勁的合作方充滿信心,相信天圖投資將與我們共同釋放優諾品牌在中國的商業潛力。沃克說。

 

 

對于通用磨坊這次決定,一位乳業人士對小食代表示,今年早些時候,通用磨坊檢視優諾酸奶在華業務的消息已經在業內小范圍流傳,但當時傳言并不清楚是出售還是暫停該業務。

盡管優諾酸奶在2015年才由通用磨坊正式引入中國市場,但優諾酸奶試水中國的歷史可以追溯到十多年前了。

小食代在2015年曾介紹過,根據中國媒體之前發自上海的報道,大約十多年前,曾有企業將優諾引進上海,但由于當時酸奶市場處于發韌期,不久這一品牌退出了中國市場

 

優諾在中國

下面,請跟小食代一起來回顧一下通用磨坊將優諾酸奶帶入中國市場的歷史。

2013年底,昆山政府有關網站曾撰文指出,通用磨坊優諾中國工廠在當地奠基。據悉,優諾中國工廠項目總投資1.2億美元。一期建設70畝,注冊資本1200萬美元,主要從事酸奶生產,投產后年產酸奶6萬噸,預計可實現銷售25億元。

20157月,時任通用磨坊首席執行官肯·鮑威爾在2015財年業績會上透露,優諾酸奶已于6月份在上海上市,并將進一步增加其在上海的分銷網點。當時,鮑威爾在回答分析師提問時還表示:中國的優諾酸奶是公司著眼于長遠布局的一個很好例子。

2015年底,據通用磨坊負責國際市場的首席運營官克里斯·奧利里(Chris Leary)稱,夏天剛剛在華東市場試水的優諾酸奶在上海的市場占有超出8%。此外,他還透露:通用磨坊對優諾的增長預期持續看好。并稱優諾中國市場的試水仍在繼續,下半財年相關的市場推廣活動會更多。

時間來到2016年,在上市一年后,優諾酸奶不僅已經從上海被導入到了北京,還成為了通用磨坊那一年在中國的業績動力。

時任通用磨坊首席執行官唐•穆里根在2016財年業績會上表示,在上一季度,優諾在上海錄得10%的市場份額,這幫助抵消了哈根達斯門店在中國放緩的業績。

2017年,通用磨坊因2018財年第一季度期內業績未達預期,公司股價下跌約9%,創近兩年來新低。然而,中國市場因有機凈銷售額取得高個位數增長脫穎而出。通用磨坊首席財務官Don Mulligan表示,優諾酸奶在華業務繼續擴張,新進入上海附近的4個城市,預計將為該品牌今年帶來增量發展。

2018財年第二季度,優諾酸奶還乘勝追擊推出了特別針對中國消費者的抹茶和紅豆口味并表示將繼續在中國擴大對優諾酸奶的分銷。值得留意的是,原通用磨坊大中華區總裁朱璽在該報告期內已經離任。

優諾酸奶在中國表現的轉折點或許出現在了2018年年底。在通用磨坊2019財年第二季度(截至20181125日)業績會上,首席執行官Jeffrey Harmening三次談到中國市場均表揚了灣仔碼頭,但未提及冰淇淋和酸奶。

買方是誰?

 

小食代查閱的官網資料顯示,天圖投資創始于2002年,是國內最大的專注于消費品領域的私募股權投資公司之一,對扶持消費品企業在中國市場的成長發展擁有豐富的專業經驗

該公司也在今天下午也在官網宣布了本次投資,標題為《天圖投資收購全球第二大酸奶品牌在華業務》,同樣也沒有交代本次投資的金額。

 

 

這也是天圖投資首次對全球品牌中國業務的控股型并購。天圖投資董事長王永華在一份聲明中表示,乳業是天圖重點關注的行業之一,伴隨著中國消費升級趨勢,中高端乳品將更得消費者的青睞,看好中國酸奶市場前景,而創立于1965年的法國品牌優諾是全球第二大酸奶品牌

根據天圖投資官網顯示,在消費品領域,該公司此前的投資案例包括周黑鴨、百果園、小紅書、51信用卡、笑果文化、快看漫畫、奈雪的茶、江小白、蘑菇街、愛回收、美味不用等、德州扒雞。

事實上,天圖投資本身也是新三板掛牌公司。根據去年8月發布的半年報,20181-6月,公司實現營業收入28.96億元,同比下降46.27%;凈利潤為1.27億元,同比下降73.51%。該公司解釋,下降主要原因為公司本期間持有股票的市值降低及本期間金融資產估值增長的減少,因此本期間金融資產的公允價值變動收益較去年同期相應減少。

天圖投資的半年報中透露,截至2018年上半年末,公司管理12只人民幣基金和1只美元基金,管理資產規模約170億元人民幣。

 

老熟人朱璽

當然,比起它的投資歷史,天圖投資最引人矚目的是他的管理團隊里就有原通用磨坊中國的高管——原通用磨坊全球高級副總裁、大中華區總裁朱璽,他目前的身份是天圖投資管理合伙人。

在天圖的官網中這么介紹朱璽:創建了通用磨坊中國業務,負責通用磨坊包括大陸、香港、臺灣在內的大中華區業務;向中國市場引進了哈根達斯、灣仔碼頭、優諾酸奶、妙脆角等著名品牌,曾管理員工超過12000余名。

小食代翻查媒體公開報道了解到,20177月,朱璽被指將在近期加盟天圖資本,出任管理合伙人,主要負責并購業務。當時,媒體引述天圖資本創始人合伙人馮衛東表示,這一次邀請他加入,有助于給天圖在資本的基礎上增加實業屬性。報道當時又表示,朱璽是在3年前向美國總部提出退休申請的。

而在去年9月,朱璽在出席一個與食品有關的大會時就似乎流露出了對酸奶業務的看好。他當時表示,乳品是天圖投資重點關注的領域,中國的乳品消費在迅速增長,而乳品本身有很多發揮空間。同時,他指天圖還關注健康飲料、調味品和健康零食。

他的老東家通用磨坊今天表示,此次與天圖投資的合作是其以多元方式實現增長的舉措之一。把優諾酸奶在華業務交出去后,目前,通用磨坊在中國經營的品牌主要還包括冰淇淋品牌哈根達斯和速凍食品品牌灣仔碼頭。2018財年,該公司銷售額達到157.4億美元。


來源:搜狐新聞

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